На участке Советской улицы между улицами Вокзальной и Ленина созданы комфортные условия для пешеходов, появились места для отдыха и ожидания, а также новые точки притяжения, в том числе первый в городе фонтан и арт-объекты, вдохновленные историей края.
На улице организовано одностороннее движение, обустроены тротуары, пешеходные переходы, парковочные места, обновлено освещение. Перед несколькими зданиями предусмотрены площадки для небольших мероприятий. В их мощение включен рисунок, отсылающий к местным ткацким узорам.
Возле администрации появился сухой фонтан и места для отдыха, где в теплое время года горожане смогут с комфортом проводить время. Въезд во внутренний двор оформлен ограждением и воротами, дизайн которых основан на элементах, взятых с исторических снимков местных деревянных домиков.
У пересечения улиц Советской и Ленина установлен арт-объект «Пестун» — силуэты медведя и двух медвежат из искусственного камня, в которых читаются образы, связанные с историей города: очертания крыш, водонапорной башни и паровоза на железнодорожных путях на фоне хвойного леса. Желающие могут подойти к ним по плитке, напоминающей спилы дерева. При изготовлении арт-объекта применена уникальная для Новгородской области техника послойного литья искусственного камня для создания объемно-художественной композиции.
Преобразилось и пространство у краеведческого музея: появилось место для проведения мероприятий, установлены скамейки, современный остановочный павильон. Территорию украсил арт-объект по мотивам вышивки на рушнике из числа экспонатов. Новый узор на фасаде здания вдохновлен местным ткацким орнаментом.
Продумано озеленение улицы. На территории высажены сосны и лиственницы, а также невысокие лиственные деревья — черемуха и рябина. Предусмотрены ландшафтные композиции из декоративных кустарников и многолетников, в том числе злаковых. Между тротуарами и проезжей частью обустроены газоны, которые дополнили спирея и шиповник.
Основой концепции благоустройства стал исторический образ Пестова: архитектурные решения включают отсылки к местной вышивке, природным особенностям края, тесной связи города с деревообрабатывающей промышленностью и развитием железнодорожного сообщения.
Концепция развития общественно-делового центра Пестова подготовлена Центром развития городской среды Новгородской области.